유니레버 글로버 액스 광고

 

 

 

 

 

유니레버 글로벌의 액스는

각종 데오드란트,샴푸, 샤워 젤, 헤어 스타일러등의 다양한 제품이 나와있는걸로 유명합니다

액스 샤워 젤의 이슈는 비누를 사용하는 14~24세의 남성들에게 샤워 젤을 사용하도록 하고 싶어했고

젊은 고객들에게 확실히 다가가기 위해서는 세련되고 재미있는 방법으로 말할 필요가 있었죠

 

 

2010년 1월 11일 14~24세의 남성 고객들에게 액스 디테일러는

 "당신의 공을 닦아줍니다"라는 메세지를 전달합니다

공을 닦아준다는 의미를 다들 눈치채셨죠?

 

 

TV 홈쇼핑 광고를 패러디한 신제품 액스 디테일러의 2분 45초 짜리 다소 긴 영상을 유튜브에 올렸습니다

광고는 전형적인 TV 홈쇼핑 광고 장면으로 시작하는데

열정적인 스타일의 여성 진행자와 유명한 테니스 선수의 대화입니다

 

 

 

 

액스는 오래전부터 사용만 하면 남성이 여성을 유혹할 수 있는 제품이라고 광고를 해왔습니다.

이 광고 역시 같은 맥락을 유지해 성적인 이야기를 사용해서 젊은 남성 고객들의 선풍적인 인기를 얻었죠

 

공을 소재로 한 것은 얼핏 별거 아닌 것처럼 보이지만

영어권에서는 공 두 개가 남성 신체 중 어떤 부분을 상징하는지 다 알아요 ㅎ

액스는 이 광고로 젊은 남성 고객의 취향에 맞게 성적인 코드를 사용해서 

제품에 대한 인지도를 단숨에 올려버렸습니다