네이버 블로그 웹문서 노출 : 신누락 원인과 해결법

 

네이버 블로그는 저렴한 비용으로 높은 효과를 낼 수 있는 마케팅 매체입니다. 그러나, 예전과는 다르게 소비자들은 끊임없이 나오는 광고매체에 피곤함을 느끼고, 광고를 기피하기 시작했습니다.

 

이에 네이버 측에서는 자신들만의 로직을 이용하여 광고 포스팅을 끊임없이 밀어내고자 하였고, 마케터는 그 로직을 파악하기 위해 힘쓰고 있습니다. 블로그 신누락은 이러한 상황에서 나타난 현상으로, 자신이 쓴 포스팅이 광고글로 VIEW 영역에 노출되지 않고 웹문서로 빠지는 현상을 말합니다. 처음에 노출될 떄는 상위권에 머물다가 곧 웹문서로 빠지는 것이 특징입니다.  포스팅에서 문제가 없다면 72시간 안에 재노출된다고는 해도 광고포스팅의 경우, 대부분 72시간이 지나도노출되지 않습니다. 

 

기존에 노출순위가 밀리는 것과는 다른 현상이기에 사람들은 이 현상에 대해서 '블로그 신누락'이라고 명칭하였고 신누락이 발생하는 이유에 대해서 또 공부하기 시작했습니다. 

 

저또한 블로그 마케팅을 포기할 수 없는 마케터로서, 다양한 테스트를 진행하였고 또 다른 분들의 포스팅을 참고하여 블로그 신누락이 발생하는 현상을 어느정도 잡을 수 있었습니다.

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블로그 신누락 원인

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1. 이미지 중복

 

이미지 중복은 너무나도 기본적인 사항입니다. 이미지에는 각 메타값이라고 하는 기본정보가 있는데, 메타값이 같은 이미지를 중복적으로 포스팅에 사용할 시, 블로그는 저품질로 빠질 수 있습니다. 때문에 대부분의 블로그 마케팅 업체에서는 메타값을 지우거나 이미지를 복붙하는 방식으로 신누락을 피하고 있습니다. 

 

1) 메타값 지우기 

가장 쉽게 메타값을 지을 수 있는 방법은 포토스케이프입니다. 포토스케이프는 포토샵과 비슷한 기능을 할 수 있는 무료 사진편집 프로그램입니다. 사진편집을 통해서 메타값을 쉽게 지울 수 있으나, 이마저도 유사이미지로 걸릴 수 있다는게 마케터들의 입장입니다. 때문에 단순히 메타값만을 지우지 않고, 별도의 편집 (자르기, 보정 등) 과정을 거쳐 유사이미지를 피하고 있습니다. 이는 블로그 사진 편집에서도 가능합니다. 사진을 불러와서 약간의 편집만 진행하여도 유사이미지로 등록되는 것을 피할 수 있습니다. 

 

2) 이미지 복붙

이미지 복붙은 말 그대로 이미지를 복사 붙여넣기 해서 포스팅하는 방법입니다. 대부분의 업체또한 이방법을 사용하고 있는데요. 이 방법이 메타값을 지우는 것보다 훨씬 간편하기 때문입니다. 방법은 간단합니다. 포스팅 창을 두개 띄워서 이미지를 올린 다음, 복사하고 다른 포스팅 창에 붙여넣기 하면 됩니다. 실제로는 이미지가 등록되지만 블로그 사진 라이브러리에는 등록된 이미지가 없습니다. 실제로 포스팅 검색 시에도 이미지 갯수가 등록되지 않습니다. 대부분의 거래처는 모든 이미지를 복붙해서 사용하며, 동영상 한개를 썸네일로 지정하는 방식으로 유사문서를 피하고 있습니다. 

 

제가 담당했던 거래처도 10개를 쓰면 7~8개가 신누락으로 빠지는 편이였는데, 해당 방법을 통해서 2~3개 정도만 신누락으로 바뀌었습니다. 그리고 3개월 정도가 지나자 신누락으로 빠지는 포스팅은 모두 사라졌습니다. 이는 기존거래처에서 이미지를 모두 중복해서 사용했기 때문에 회복되는 데 어느정도 시간이 걸렸던 것으로 파악되며, 원고에는 문제가 없었기 때문에 그나마 이미지 등록 방식만 바뀐 것만으로도 회복될 수 있었습니다.

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2. 유사문서

 

블로그를 쓰다보면 누군가의 정보를 그대로 가져다가 베껴쓰는 경우가 많습니다. 이 경우, 유사문서로 신누락에 빠질 수 있으며 지속되는 경우, 저품질까지도 이어질 수 있습니다. 네이버는 끊임없이 로직을 변화시키고 업데이트 하고 있습니다. 예전에는 조금만 다르게 써도 노출이 잘 되었지만, 지금은 조금만 유사해도, 조금만 독창성이 떨어져도 유사문서로 분류될 수 있습니다. 

 

키워드가 어려운 키워드가 전혀 아니고, 이미지 복붙도 잘 사용했는데 순위가 낮다면 제일 의심스러운 부분이 바로, 원고입니다. 그리고 실제로 대부분의 업체에서도 유사문서로 인해 골머리를 앓는 경우가 많습니다. 때문에 원고를 작성할 때는 베껴스더라도 말투나 어조를 다르게 해야 하며, 또 교묘하게 순서를 바꿔서 유사문서로 걸리지 않게 해야 합니다. 이는 상위놀에서도 매우 중요한 부분이며, 일명 짱박기라고 하는 순위 고정에서도 매우 중요합니다.

 

이외에도 블로그가 신누락으로 빠지는 경우는 다양합니다. 민감한 정보를 노출했거나 혹은 외부링크를 지속적으로 단 경우(실제로 쿠팡외부링크를 걸었을 때 블로그 미노출 현상이 발생했습니다. ) 그 외에도 많습니다. 그 원인을 명확하기 알려주지 않기 때문에 답답하겠지만, 끊임없이 테스트하고 도전해보면서 원인을 파악하고 노출시키려는 노력이 필요하겠습니다.